Jak najít influencera, který bude autenticky reprezentovat vaši značku?

Hledáte influencera a máte pocit, že je to hledání jehly v kupce sena? Drahé spolupráce, které nepřinesou výsledky, sledující, kteří nereagují, a obsah, který působí uměle – známe to až moc dobře.

Není nic horšího než investovat do influencer marketingu a pak zjistit, že výstup nevypadá přirozeně, značka je jen dalším produktem na pásu a zákazníci zůstávají chladní.

Dnes vám prozradím, jak se těmhle pastem vyhnout a najít influencera, který vaši značku bude skutečně cítit, ne jen promovat.

1. Znáte svou značku?

První krok? Podívat se do zrcadla. Jaký je váš brand vibe? Jaké emoce chcete vyvolávat? Chcete oslovit mladé trendsettery, nebo luxusní klientelu? Pokud máte jasnou vizi, snadněji poznáte, kdo do ní zapadá.

2. Sledujte zapojení, ne jen počet sledujících

Může mít statisíce fanoušků, ale pokud s nimi nekomunikuje, neudělá pro vás vůbec nic. Kvalitní influencer buduje komunitu, jeho sledující mu věří a aktivně s ním interagují. Mrkněte na komentáře – jsou upřímné? Odpovídá na ně influencer, nebo jen postuje a mizí?

3. Autentický obsah místo placené reklamy

Chcete, aby váš produkt působil přirozeně, ne jako další placený spot. Projděte si influencerovy starší spolupráce. Dokáže produkt zakomponovat do svého života, nebo jen kopíruje tiskové zprávy? To vám hodně napoví.

4. Hodnoty na prvním místě

Influencer není jen marketingový nástroj, je to hlas, který mluví k lidem. Sedí jeho hodnoty s těmi vašimi? Pokud propaguje fast fashion, zatímco vy stavíte na udržitelnosti, moc to fungovat nebude. Lidé poznají neupřímnost na první pohled.

5. Pilotní spolupráce jako test

Než se zavážete k dlouhodobé spolupráci, zkuste testovací kampaň. Pošlete mu produkt, dejte mu prostor ho ukázat po svém a sledujte, jak s ním pracuje. Máte pocit, že to jde přirozeně? Skvělé! Pokud ne, hledejte dál.

6. Intuice vs. data

Data jsou důležitá, ale ne vždy rozhodují. Pokud influencer působí autenticky a jeho publikum na něj reaguje, je to často cennější než jakákoli analytika. Proto je důležité kombinovat čísla s intuicí a selským rozumem.

Hledejte někoho, kdo rezonuje s vaší značkou nejen vizuálně, ale hlavně hodnotově. Sledujte engagement, způsob komunikace a buďte trpěliví. Skvělí influenceři existují, jen je třeba je najít.

Chcete s tím pomoci? Ozvěte se a najdeme spolu influencera, který vaši značku nebude jen propagovat, ale skutečně ji žít.